Corte de seda

Da Wikipedia, a enciclopedia libre.
Ir á navegación Ir á busca

Silk Cut é unha marca de cigarros de baixo alcatrán fabricada polo grupo Gallaher . O envase presenta un distintivo paquete branco coa marca escrita nun cadrado roxo.

O tabaco constitúe só o 75% do contido; o resto é Cytrel , un substituto do tabaco a base de celulosa .

A marca medrou en popularidade en todo o mundo durante a década de 1970 e 1980 a medida que se coñecían os riscos de fumar cigarros e os consumidores pasaban a marcas de alcatrán máis baixas. Con 5 mg de alcatrán, os Silk Cuts contiñan aproximadamente a metade do contido das marcas máis fortes como Benson & Hedges ou Marlboro e a marca parecía máis atractiva para os fumadores, especialmente para as mulleres.

Campaña publicitaria

A marca distinguiuse por unha campaña publicitaria intelixente, concibida por Saatchi & Saatchi , que se estreou en 1984 . Os anuncios mostraban tesoiras cortando seda, en resposta ás restricións dos anuncios de tabaco onde non se podía ver o produto real (e, en particular, un par de tesoiras cirúrxicas aparece nunha imaxe particular). As mensaxes posteriores baseáronse en imaxes cada vez máis escuras, onde a única pista do produto anunciado eran as cores branco e morado ou unha referencia á seda cun corte dentro. Os comerciais foron un éxito e as vendas de Silk Cut disparáronse.

Silk Cut foi tamén o patrocinador principal da Rugby 13-a-side Challenge Cup durante un tempo e a competición coñeceuse como Silk Cut Challenge Cup . Os Jaguars que gañaron o Campionato Mundial de Prototipos Deportivos e as 24 Horas de Le Mans de 1987 a 1991 tamén se distinguiron pola inconfundible librea morada.

Cando se fixo ilegal en moitos países anunciar tabaco e os seus derivados, a campaña publicitaria foi detida. Nos anos 90, Silk Cut era a marca máis vendida no Reino Unido . As vendas caeron entón como en todas as marcas de baixo orzamento ao aumentar o imposto sobre o tabaco . Nun esforzo por contrarrestar isto, os fabricantes responderon no novo milenio introducindo esquinas redondeadas a paquetes redeseñados de espesor normal e presentando o seu produto como os primeiros cigarros delgados do Reino Unido, a pesar de que isto non era a verdade, xa que More , Karelia e Vogue eran. xa dispoñible na maioría dos estancos. O Capri estivo dispoñible no Reino Unido ata mediados da década de 1990 .

Silk Cuts tamén está dispoñible comercialmente nunha versión con menor contido de alcatrán e outra cun contido extremadamente baixo de só 0,1 mg. Cando nomes como o alcatrán lixeiro e baixo foron prohibidos no Reino Unido para o seu uso na promoción do tabaco (por medo a que os fumadores pensasen que estes produtos eran máis seguros), algúns comentaristas predixeron que o nome e a identificación exitosa de Silk Cut como un produto baixo alcatrán tería un efecto favorable sobre as vendas da marca entre os consumidores conscientes da saúde.

Os niveis máis baixos de nicotina en Silk Cuts son causados ​​polo deseño do filtro, que ten moitos máis buratos que os filtros tradicionais para combinar o fume co aire.

Curiosidade

Outros proxectos