Slogan publicitario

Da Wikipedia, a enciclopedia libre.
Ir á navegación Ir á busca
Nota de desambiguación.svg Desambiguación : aquí faise referencia ao "slogan promocional". Se buscas o mesmo significado, consulta o lema .

O slogan publicitario é unha frase curta capaz de expresar un concepto dun xeito eficaz e conciso, o que o fai especialmente adecuado para propaganda e publicidade .

Desde o punto de vista etimolóxico, "slogan" deriva do gaélico sluagh-ghairm , composto por sluagh (traducido ao inglés con "'spirit multitude") e ghairm ("grito"), que orixinalmente celtas das Highlands escocesas , designaron berro de batalla dos mortos. Posteriormente, o termo adquiriu o significado máis xenérico dunha frase distintiva dun grupo de persoas , pasando finalmente a adquirir o significado actual dunha frase eficaz e facilmente memorable, no campo da propaganda e a publicidade.

Significado técnico do termo

Na lingua publicitaria italiana (a miúdo composta por termos tomados do correspondente angloamericano, pero cun significado non perfectamente correspondente), non sempre está claro que compoñentes da mensaxe se poden definir correctamente como consignas; Xeralmente, o termo é considerado obsoleto, preferindo expresións máis técnicas e máis específicas, como a titular [1] (ou, máis raramente, designación), petición [2] , pay-off, de base ou slogan [3] .

Segundo moitos, o uso máis adecuado do termo é cando se usa "slogan" para identificar unha frase asociada á marca , que non é específica dunha soa mensaxe ou campaña publicitaria, senón que adquire un significado máis xeral e esténdese a todas as comunicacións da marca . [4] Por exemplo, "Kraft, cousas boas do mundo".

Quen crea as consignas

En xeral, todos os textos empregados na publicidade son creados por un redactor (xunto co director artístico , un dos profesionais responsables da creatividade publicitaria ). En moitos casos, a estrutura do departamento creativo dunha axencia de publicidade pode ser moito máis complexa e complexa.

No pasado, escritores famosos tamén crearon consignas para a publicidade. Un exemplo é Gabriele d'Annunzio .

Nota

  1. ^ Título ou frase inicial, normalmente resume o tema central da campaña.
  2. ^ Afirmación, promesa principal para o consumidor sobre os beneficios ou o rendemento do produto.
  3. ^ Os tres, no argot publicitario italiano, teñen máis ou menos o mesmo valor final, frase final.
  4. ^ Neste sentido, entre outros, cf. Marco Vecchia. Construíndo a mensaxe , en Marco Vecchia. Hapù - Manual de técnica de comunicación publicitaria. Milán, Lupetti Editori, 2003. ISBN 88-8391-097-4

Bibliografía

  • Giuseppe Mariani (editado por). O dicionario ilustrado de publicidade e comunicación. Milan, Lupetti & Co. Editore, 1992. ISBN 88-85838-72-3
  • Marco Vecchia. Hapù - Manual de técnica de comunicación publicitaria. Milan, Lupetti Editores de comunicación, 2003. ISBN 88-8391-097-4
  • Marco Lombardi (editado por). O novo manual de técnicas publicitarias. Milán, Franco Angeli, 2002. ISBN 88-464-1028-9
  • Gianpaolo Fabris. Teorías e prácticas publicitarias. Milán, Franco Angeli, 2002. ISBN 88-204-9648-8
  • Geppi De Liso. "Creatividade e publicidade: manual de metodoloxías e técnicas creativas". Milán, Franco Angeli, 1997/2003. ISBN 88-464-3893-0
  • Elias Canetti, "Misa e poder", Milán, Adelphi, 1981.

Elementos relacionados

Outros proxectos

Control da autoridade Thesaurus BNCF 51700 · NDL (EN, JA) 01.103.524
Economía Portal de Economía : accede a entradas da Wikipedia relacionadas con Economía