Eslogan

Da Wikipedia, a enciclopedia libre.
Ir á navegación Ir á busca

O slogan ou tag-line é unha frase curta e directa que resume instantaneamente a vocación dunha marca , un produto ou unha empresa . O termo úsase principalmente na publicidade .

Uso na publicidade

No mundo da publicidade , a etiqueta é a frase que pecha o anuncio e está ligada ao produto anunciado ou, máis frecuentemente, ao fabricante . A etiqueta pode permanecer inalterada con respecto á marca nos distintos países ou non, é dicir, pode ser independente do mercado no que se divide a comunicación ou pode cambiar. Por exemplo, o lema de McDonald's Me encanta non cambia entre Italia e os Estados Unidos de América . A etiqueta Fiat Auto cambia de Inglaterra a Italia: ti es, somos coche e guiados polo futuro respectivamente .

Algúns exemplos famosos de liñas de etiqueta son:

A etiqueta adoita estar ligada á propia marca ou logotipo . A normativa para o uso de marcas comerciais adoita ter un capítulo específico de directrices para o seu tratamento gráfico, xa que contribúe significativamente a connotar a marca comercial .

Diferenza entre lema e título

Ás veces o lema confúndese co título xa que algunhas campañas só se presentan cunha ou outra. Se a frase preséntase xunto ao logotipo , coma se fose unha parte integral do mesmo, case seguro que é unha liña de etiqueta . Ao mesmo tempo, hai marcas que teñen unha liña de etiqueta específica, pero non o informan nas súas campañas.

Esencialmente, o titular está ligado á campaña de mercadotecnia; unha vez que cambia a campaña, abandónase o titular en favor dunha nova. A etiqueta está ligada ao produto ou fabricante e, polo tanto, pode aparecer en todas as campañas dese produto ou fabricante. A etiqueta onde se atopa Barilla , por exemplo, pode usarse na campaña "Emiliane", así como na "Fusilli". De feito está ligado á marca Barilla e non ao concepto da campaña específica.

Uso no cine

No campo cinematográfico úsase para indicar o slogan co que se presenta unha película . Normalmente amósase no cartel publicitario xunto ao título para caracterizar o significado de forma lapidaria, evocando o seu significado cunha frase eficaz.

Uso en informática

O termo tag-line tamén se usa en informática co significado de "sinatura" que se colocará ao final de cada mensaxe. Entre finais dos anos oitenta e comezos dos noventa , cando a rede telemática afeccionada FidoNet comezou a florecer en Italia, as mensaxes que se intercambiaban entre usuarios tiñan a miúdo unha liña de etiqueta de ata 79 caracteres na cola, que contiña unha frase curta. , a miúdo enxeñoso ou chistoso .

Bibliografía

Elementos relacionados